Tutto questo non poteva non riflettersi sul prodotto, ovvero sull'immagine finale. Oggi, con le eccezioni del caso, il lavoro dei diversi fotografi si assomiglia sempre di più, sia per quanto riguarda i soggetti sia per la tecnica espressiva. Il mercato editoriale mostra una saturazione notevole e, nel prossimo futuro, sarà ancor più arduo individuare target inesplorati. Ora non è più sufficiente affacciarsi col teleobiettivo dal finestrino della jeep, in Tanzania, per produrre immagini valide; semplicemente perché di immagini africane se ne vedono a migliaia… Non basta trovarsi nel deserto australiano o in Antartide poiché, anche in questo caso, le immagini sono ormai la normalità ….
Occorre ben altro. E quell' "altro" si chiama "creatività".
Credo infatti che, oggi, a fare la differenza, sia la capacità del fotografo ad inventarsi linguaggi espressivi diversi; di saper interpretare attraverso modalità innovative un luogo, un fenomeno, una specie animale o vegetale. E questo vale in ogni singolo campo della fotografia della natura, nella ripresa da lunga distanza di uccelli e mammiferi come nella fotografia ravvicinata.

Lo Zingarelli definisce la creatività come “facoltà inventiva”. Nel campo fotografico questo significa fantasia, capacità di vedere oltre, di immaginare. A tali attitudini è da aggiungere l'assoluta padronanza del mezzo tecnico, senza la quale sarà difficile tradurre un'idea in immagine.
Così com'è arduo caratterizzare con precisione la creatività, altrettanto difficile è indicare a priori le strade sulle quali muoversi. Creatività significa utilizzare un obiettivo di focale grandangolare lì dove la maggioranza dei fotografi sceglie il teleobiettivo (o viceversa).
Significa vedere il mondo con gli occhi di un insetto terricolo o di un uccello, di una preda o di un predatore. Significa tentare il mosso quando la regola, e la logica, consigliano un'immagine assolutamente ferma e nitida. Significa optare per una profondità di campo ridottissima, proprio lì dove le regole imporrebbero diaframma f/32.